进行消费的场景新技术革命下，怎样打造出淘宝爆款电子图书？笔者：卢俊（中信cc彩票 公司副经理整理）顾客环境波动已不能最新鲜议论，但书本cc彩票 社怎么才能才能在环境改革开放下建设的热销书本都是可以深层次一起探讨的议论，卢俊老师老师所创意设计的取得胜利用案例，或能给各位朋友同仁那些新的探索。在中移动网络网今天，环境波动预期上一味着众多顾客机会性与民俗线下门店已经PC今天的顾客机会性出现了时光组合名字的波动。cc彩票 业作仔细阅读生态圈保障体系里面的一个，从主要内容产量、传播效果与顾客双方面，也都因为了很大的冲击试验。怎么才能才能能趋势为之地用环境规划和创意设计，更高地建设的热销服务，就作为cc彩票 人须得更好地探索和常试的的问题。超级大网红爆款的产生 我往202010年年末筹措中信cc彩票 集团网站儿童了解售后保障和基本知识公司运营产品“小中信”已然，就一直都在在思维，怎么样去最好地结合新的位移互联网商家运营管理措施为优良童书产品开拓市場越来越高的市場有效的沟通效果。《时代上较大的水果蛋糕》一书便再破基本知识售后保障和社交群跨境电商平台产量之冠，一年产量远高于20万册。近两天，“小中信”又新发现的次用最新的的《实验跑下来》科普小知识产品打照出另人紧张溢于言表的火爆。︱《有效跑而来 》科普知识系类

 2016年1月9在“罗辑思维”上线第一天，272元一套全价独家销售，上线一小时即卖出1000套，创高价图书套装销售速度之最，上线首日销量破万，那么一套科普图书为什么能够在一个从来不卖童书的社群电商引发如此强烈的爆款效应？
 

十分的场景的设计

 
    在“罗辑思维”成为2015年爆款的凯文·凯利新书《必然》，是这本书的全球独家首发，罗振宇采用首发语音和读书笔记组合进行了近十次推荐，半个月销量超过10万册，创下科技思想图书在“罗辑思维”销售的奇迹。然而罗振宇并未为《科学跑出来》做这样的反复推荐。奇迹产生最重要的一个因素是，我给罗振宇兴奋地连夜解说一个超级场景的时候，他当即决定破例售卖“罗辑思维”第一款童书。
 
    我认为这套书非常符合都市打工阶层新年和春节回家给亲友孩子购买礼物的消费场景。cc彩票 提出了这套书是城乡代际感、发现感和新体验感很强的场景识别器的观点。cc彩票 认为它一定能成为“罗辑思维”年货集市送礼清单中“逼格”最高的礼品，它比常见的电子产品、电动玩具以及遥控玩具等绝大多数科技玩具产品都更有“城会玩”属性。cc彩票 和“罗辑思维”团队进行了深度接触，很快达成共识，事实证明，唯有超级场景才能产生超级爆款。
 

超级场景组合策略

 场景的设计首先要遵从产品需求的底层价值与逻辑，也就是说如果产品不具备时代前瞻性或者某种特定属性，场景的设计也只能是空中楼阁。cc彩票 在选题阶段就认为，儿童科普的知识分享体系，已然遭受移动互联技术的冲击。知识分享体系一定会面临新交互、新界面、新体验的迭代。cc彩票 坚持通过有趣，有识，有品的理念来做少儿科普，而且保持新技术合理嫁接与融合传统阅读优势，保护孩子视力，让孩子们在快乐中学习与成长。这样的底层价值与逻辑是符合用户消费的规律的，也就说如果没有扎实的产品逻辑，再好的场景设计也都是一些伪概念。

       其次，时间是场景设计最大的变量。cc彩票 调研了市场所有的AR技术图书，发现之前的产品技术非常不成熟，科普知识体系也不完备，最重要的互动性和参与感都比较弱，而cc彩票 这款AR技术的图书，曾获得2015年度全球多媒体互动图书最佳奖，背后的技术公司Red Frog曾经获得年度AR技术奖。因此设计场景需要把时间变量和产品属性高度结合起来，才能在合适的时机，用成熟的技术以及友好界面来实现这个超级场景的设计。因此，最终AR技术的科普图书市场最终由cc彩票 引爆，其中最大的因素其实就是时机对了。
    
       最后，多场景拆分与组合才能做到真正的引爆市场。春节前一个月cc彩票 主打新年礼物消费场景，春节之后cc彩票 将通过与全国十大名校联合开发的科学课程课件进行校园场景的销售推广，引爆校园场景也是势在必得的。
    
       如果产品底层逻辑立不住，场景设计就一定是虚幻的；如果场景设计的精准度不够，场景的应用性就会很差；如果渠道的势能和影响力不够，也不足以引爆流行。cc彩票 都知道让“罗辑思维”卖历史人文书不难，破例卖童书的确需要一个超级创意、一个超级的场景再加一个超级渠道，而这就自然孵化出一个超级爆款。